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定制家具:海外市场需求大 欧洲增长达15%

[来源:家具微视界 | 作者: | 时间:2016-10-24]

欧洲定制家具市场报告

    据 CSIL 预测,在 2010 至 2015 年间,欧洲家具生厂商和承包商的定制家具的销量超过了两位数增长,达到 15%。

海外市场强劲需求使欧洲定制家具增长

    定制家具业市场在过去五年一直不断增长,年平均增长率为 3%,2015 年是发展最好的年份之一。在经济危机期间,东南亚、中东以及其他海外市场的强劲需求,是让欧洲工业保持良好的年平均增长率的决定性因素,即使欧洲当地对定制家具的需求正在萎缩。

    欧洲家具企业正在越来越多地尝试走向海外市场。然而,从 2014 年,或更确切地说2015 年开始,欧洲市场在慢慢复苏。根据 CSIL 在 2016 年出版的报告《欧洲定制家具市场》显示,过去两年时间,民用、酒店和办公领域的定制家具一直保持增长。这三大细分市场的销售额占欧洲企业定制家具的销售总量 50% 以上。其他领域的定制家具也收获积极反馈,包括机场、博物馆、酒吧、餐馆、学校、娱乐场所、医疗保健、奢侈品店、船舶、房地产等领域。

酒店定制家具市场的需求与趋势

    在 2014 和 2015 年,酒店定制家具销量的增长率,要比整个欧洲定制家具的年平均增长率要高。从长远来看,受全球国际旅游业需求的驱动,专注于酒店市场的欧洲家具制造商和服务商将保持稳定的增长。国际旅游人数的数量从 1950 年的 2500万,逐步上升至 1980 年 2.78 亿,1995 年的 5.27 亿以及 2014年的 11.33 亿。预计在 2030 年将达到 18 亿旅游人次。尽管世界其他地区的旅游吸引力在不断提高,但欧洲在全球范围内仍将是最重要的旅游目的地之一。目前,到欧洲游玩的国际游客占全球游客 35%,未来 15 年到欧洲的游客数量将维持 1.5-2% 增长。

    2015 年 10 月,全球在建的酒店客房将近 60 万间,在建客房数量最多的地区是亚太地区。在欧洲、东欧和土耳其也有超过 13.3万间客房即将开工建设,5.5万间则在建中。放眼西欧国家,根据规划和在建中的酒店房间数,英国和德国是过去两年最大的市场。2015 年 1 月份,伦敦有 4470 间客房在建,无疑是欧洲最有活力的城市。

    酒店定制家具市场的需求也跟酒店整修有关。目前,欧洲的酒店和度假村数量达到 18.7 万间,拥有超过 600 万间客房以及1200 万张床。而且酒店规模正在不断扩大 :在 2009 至 2014年间,酒店的平均客房数量从 29 间上升到 32 间。一般 8 至 10年,酒店会更换家具并进行修缮,而这个时间已经缩短到 5 到 7年,20 年则会进行全面的装修。重新装修、陈设布置一间三星酒店客房的费用在 5000-6000 欧元,而高端酒店则很难界定具体价格。酒店客房和公共区域的装饰产品,其价格根据地理位置的具体特征而变化。

    家具企业能够获得酒店家具项目的渠道是多方面的,但其中有一些共通性。其中一点是与建筑师保持良好的合作关系,建筑师通常能在一些重大工程中发挥重要的作用。特别是为企业提供交钥匙工程,建设新的酒店项目,或者是对酒店进行大翻修。在这几种情况下,建筑师的良好声誉是其最有价值的资产。

    随着新的潜在客户的需求出现变化,创新型的酒店理念也在发展。酒店为了满足千禧一代(即出生在 20 世纪 80 年代到2000 年早期)的需求,选择以较低的价格为客户提供有限的服务,用较小的房间替换大客房,并更加强调公共区域的作用。与此同时,酒店也更加关注环境的可持续发展以及高科技的应用。

英国驱动欧洲市场复苏

    在复苏的欧洲市场中,英国是表现最抢眼的国家,其建筑产量 2014-2015 年间一直在提高。而伦敦则是房地产项目的重要目标市场,这为家具企业提供了更多商机,高端地产项目拉动了高档家具的需求。

    2014 年英国零售业上升了 3%,店铺装潢市场则提高了 5%。对于希望扩大店铺规模的奢侈零售品牌,伦敦是他们最关键的目标市场。如前所述,伦敦拥有许多在建的酒店客房数量,是欧洲最具活力的城市。此外,伦敦的地位如此重要,还在于有很多建筑和设计公司的总部或办事处设在这里。这些公司为世界各地的在建项目挑选家具、装饰等产品。这也解释了为什么伦敦拥有如此高密度的家具及家具陈设店。事实上,很多家具厂家最近也计划开设新的展厅。

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